Buzzmarketing od Marka Hughese

Další marketingovou knihou, kterou jsem kdysi četla je Buzzmarketing s podtitulem Přimějte lidi, aby o vás mluvili! od Marka Hughese.1 Jako bývalý marketingový manažer společností PepsiCo a Half.com (eBay) představuje své tehdejší marketingové strategie a koncepce založené na buzzmarketingu. Popisuje úspěchy, ale i úskalí, kterým musel čelit. Se svými čtenáři tak sdílí zkušenosti z oblasti marketingu, které jsou z mého úhlu pohledu řekněme „nadčasové“ a v rámci buzzu platí stále. Continue reading

  1. HUGHES, M. Buzzmarketing:Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Přel. Škapová, H. 2006. 1. vydání, Praha: Management Press, 242 s. ISBN 80-7261-153-4. []

Proč už neplatí tradiční marketing od Kashaniho

Další knihou upozorňující na „zastaralost“ tradičního marketingu je dílo skupiny autorů v čele s Kamranem Kashanim (The International Insistute for Management Development), Proč už neplatí tradiční marketing.1 Příčinami tohoto jevu jsou mimo jiné asynchronní rychlost vývoje oboru marketingu a marketingové praxe, dynamika trhu, technický a technologický vývoj, změna spotřebitelského chování atd. Zpracováním bych knihu přirovnala k vysokoškolské učebnici a rozhodně bych ji neoznačila za čtivou. Nicméně, opět jsem vypsala pár mouder, jež by se někomu z vás mohla hodit do diplomky na téma marketingové strategie, analýzy apod. Continue reading

  1. KASHANI, K., JEANNET, J.P., HOROVITZ, J., MEEHAN, S., RYAS, A., TURPIN, D., WALSH, J. Proč už neplatí tradiční marketing:Hodnotové řetězce, Strategie přidané hodnoty, Odlišnosti marketingu služeb, Chybějící „P“ v marketingovém mixu, Tvarování trhů. Přel. Jungman, V., Procházka, J. 2007. 1. vyd., Brno: Computer Press, a.s., 165 s. ISBN 978-80-251-1536-7. []

Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali

Další marketingovou knihou, která tak nějak „vybočuje“ z řady je Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali! od bývalého šéfa marketingu firmy Coca-Cola, Sergia Zymana.1 Marketing v jeho pojetí je podnikatelský, pragmatický, orientovaný na výsledky, ale i odvážný, tvořivý a účinný. Dle Zymana je tradiční tzv. voodoo marketing mrtev a na reálných příkladech ukazuje směr marketingu, který skutečně prodává. Kniha patří mezi čtivé a to, co nejvíce oceňuji, je pravdivý rozbor a jednoduchá analýza Zaymanových neúspěchů. Continue reading

  1. ZYMAN, S. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 2008. 1. vydání, Praha: Management Press, 214 s. ISBN 978-80-7261-134-8. []

Fialová kráva aneb Marketing konečně jinak

Nedávno se mi opět dostala do ruky kniha Fialová kráva aneb Marketing konečně jinak! od Setha Godina1. Důvodem, proč o ní píši je fakt, že je nápaditá, vtipná a  čtivá. Při jejím čtení jsem zároveň vypsala i pár citací, které se někomu z vás mohou hodit do diplomky či bakule zaměřené na marketing, konkurenční výhodu či virální marketing. Kniha začíná představením nového Péčka Continue reading

  1. GODIN, SETH. Fialová kráva:Marketing konečně jinak!. Přel. Dagmar Brejlová. 2010. 1. vyd., Praha: Fragment, 184 s. ISBN 978-80-253-1120-2 []

Neválčete s matematikou

Většina studentů s matematikou tak nějak „válčí“. Na FB existuje zajímavá a vtipnou formou vedená stránka –  Matematika VŠEM . Cílem je popularizace matematiky a usnadnění  přechodu středoškolských studentů na vysoké školy. K nalezení jsou zde videoprezentace, hádanky, citáty, rady… Continue reading

Assessment centrum – osobní zkušenost

„…Dalším kolem výběrového řízení je Assessment centrum (AC). Dostavte se do naší společnosti dne Xtého v 10 hodin. AC bude probíhat celý den, pravděpodobný konec je odhadován na 16:00 a nic si nepřipravujte…“

Všeobecných informací o fungování AC (hodnotících center) existuje mnoho. Shrnu-li,  jedná se o skupinovou metodu výběrového řízení s fokusem na výběr zaměstnanců na manažerské pozice. Continue reading

Myšlenkové mapy (Mind maps)

Může se to stát i Vám! Ucházíte se o práci, přijdete na pohovor a interview začíná úkolem, nakreslit myšlenkovou mapu, jež by měla sloužit jako podklad pro analýzu „daného“ problému či podklad pro diskusi při řešení konkrétního problému. Nebo jste na přednášce Strategického managementu a v rámci projektu/seminární práce, máte zpracovat myšlenkovou mapu zahrnující marketingové aktivity odpovídající zvolené marketingové strategii a nevíte jak na to? Ba co víc, nemáte ani ánung, co se po vás vlastně chce? Continue reading