Další knihou upozorňující na „zastaralost“ tradičního marketingu je dílo skupiny autorů v čele s Kamranem Kashanim (The International Insistute for Management Development), Proč už neplatí tradiční marketing.1 Příčinami tohoto jevu jsou mimo jiné asynchronní rychlost vývoje oboru marketingu a marketingové praxe, dynamika trhu, technický a technologický vývoj, změna spotřebitelského chování atd. Zpracováním bych knihu přirovnala k vysokoškolské učebnici a rozhodně bych ji neoznačila za čtivou. Nicméně, opět jsem vypsala pár mouder, jež by se někomu z vás mohla hodit do diplomky na téma marketingové strategie, analýzy apod. Continue reading →

1. KASHANI, K., JEANNET, J.P., HOROVITZ, J., MEEHAN, S., RYAS, A., TURPIN, D., WALSH, J. Proč už neplatí tradiční marketing:Hodnotové řetězce, Strategie přidané hodnoty, Odlišnosti marketingu služeb, Chybějící „P“ v marketingovém mixu, Tvarování trhů. Přel. Jungman, V., Procházka, J. 2007. 1. vyd., Brno: Computer Press, a.s., 165 s. ISBN 978-80-251-1536-7. [↩]

Další marketingovou knihou, která tak nějak „vybočuje“ z řady je Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali! od bývalého šéfa marketingu firmy Coca-Cola, Sergia Zymana.1 Marketing v jeho pojetí je podnikatelský, pragmatický, orientovaný na výsledky, ale i odvážný, tvořivý a účinný. Dle Zymana je tradiční tzv. voodoo marketing mrtev a na reálných příkladech ukazuje směr marketingu, který skutečně prodává. Kniha patří mezi čtivé a to, co nejvíce oceňuji, je pravdivý rozbor a jednoduchá analýza Zaymanových neúspěchů. Continue reading →

1. ZYMAN, S. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 2008. 1. vydání, Praha: Management Press, 214 s. ISBN 978-80-7261-134-8. [↩]